L’évolution du nom

Éditorial

Ça y est ! Ataxie Canada est le nouveau nom de l’ACAF, un nouveau jalon de son histoire! Les opinions des membres sont divisées, comme d’habitude. La majorité est plus ouverte au changement, et les conservateurs le boudent. Quant à moi, je crois bien que c’est une évolution.

En effet, ce changement est devenu une nécessité pour plusieurs raisons. La première cloche a sonné lors de l’expansion de l’association vers plusieurs provinces et l’arrivée des nombreux membres. Si le mot « familial » a du punch en français, son utilisation parait étrange en anglais. On nous demandait tantôt de l’expliquer, tantôt de le répéter. « Comment? Familiar? »

Tandis que les uns faisaient des efforts pour bien saisir et reproduire la raison sociale de l’association, les autres tentaient à la reformuler : « Association de l’ataxie de Friedreich, fondation de l’ataxie, fondation de l’ACAF, etc. » Mais est-ce de leur faute si l’association, en plus de défendre une cause peu connue, s’est doté d’un nom compliqué ?

Finalement, à notre ère informatique, où nous n’avons pas le temps et le goût de lire plus de dix lignes, où des images remplacent le texte, est-ce raisonnable de garder un nom aussi long et complexe que l’Association canadienne des ataxies familiales – Fondation Claude St-Jean ?

Bref, de point de vue marketing, « maladie rare + nom long » n’est pas une formule gagnante.

Bien qu’Ataxie Canada soit maintenant le nom officiel, il nous reste encore beaucoup de matériel imprimé. Alors, par souci d’économie, l’ancien nom sera utilisé de pair avec le nouveau pendant un certain temps pour ensuite lui céder progressivement la place. Un nouveau logo et site Web sont prévus vers le 43e anniversaire de l’association en novembre prochain.

2014 s’annonce une année de changement.

Jean Phénix